meatmilkАктуальные вопросы переработки мясного и молочного сырьяTopical Issues of Processing of Meat and Milk Raw Materials2220-8755Институт системных исследований в АПК Национальной академии наук Беларуси10.47612/2220-8755-2021-16-32-39meatmilk-393Research ArticleЭКОНОМИКАТеоретическое исследование разработки концепции и инструментария создания странового бренда молочной продукцииTheoretical research of the development of the concept and tools for creating a country brand of dairy productsГусаковГ. В.GusakovG.

к.э.н.

Минск

Minsk

gordei.v.gusakov@gmail.comЖудроВ. М.ZhudroV.

к.э.н.

Минск

Minsk

immp_economic@mail.ruШакельТ. П.ShakelT.

Минск

Minsk

tatyana-shakel@yandex.ruЁнчикЛ. Т.YonchikL.

Минск

Minsk

yonya@tut.byИнститут мясо-молочной промышленностиInstitute for Meat and Dairy Industry2021190320230163239Copyright © Гусаков Г.В., Жудро В.М., Шакель Т.П., Ёнчик Л.Т., 20232023Гусаков Г.В., Жудро В.М., Шакель Т.П., Ёнчик Л.Т.Gusakov G., Zhudro V., Shakel T., Yonchik L.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://meatmilk.belal.by/jour/article/view/393

В статье обоснована необходимость выполнения теоретического исследования создания странового бренда молочной продукции как одного из ключевых элементов бренда Республики Беларусь, целью которого является генерирование основных компонентов концепции глобального продуктового бренда страны и обоснование различий эффектов от синергетических вариантов. Авторами предложен инструментарий управления страновым брендом молочной продукции на основе специфических особенностей научных изысканий всех фундаментальных предпосылок эффективного управления бизнесом в рамках реализации «smart-маркетинга».

The article substantiates the need to carry out a theoretical study of the creation of a country brand of dairy products as one of the key elements of the brand of the Republic of Belarus, the purpose of which is to generate the main components of the concept of a global product brand of the country and substantiate the differences in their effects from their synergistic options. The authors propose a toolkit for managing a country brand of dairy products based on the specific features of scientific research on all the fundamental prerequisites for effective business management as part of the implementation of "smart marketing".

брендингмакротрендыстрановой продуктовый брендэкспортсинергетический эффектмаркетинговые коммуникациипозиционированиеbrandingmacro trendscountry product brandexportsynergetic effectmarketing communicationspositioningReferencesЖудро, М.К. Экономика предприятия: учебное пособие / М.К. Жудро, Н.В. Жудро, В.М. Жудро. – Минск: Адукацыя і выхаванне, 2021. – 451 с.Жудро, М.К. Экономика предприятия: учебное пособие / М.К. Жудро, Н.В. Жудро, В.М. Жудро. – Минск: Адукацыя і выхаванне, 2021. – 451 с.Национальные брэнды и имидж Беларуси [Электронный ресурс] . – Режим доступа: https://neg.by/novosti/otkrytj/nacionalnye-brendy-i-imidzh-belarusi-926. – Дата доступа: 04.03.2022.Национальные брэнды и имидж Беларуси [Электронный ресурс] . – Режим доступа: https://neg.by/novosti/otkrytj/nacionalnye-brendy-i-imidzh-belarusi-926. – Дата доступа: 04.03.2022.American Marketing Association [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.ama.org/Pages. – Дата доступа: 21.02.2022.American Marketing Association [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.ama.org/Pages. – Дата доступа: 21.02.2022.The influence of brand equity as a construction factor [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://dx.doi.org/10.18568/1980-4865.13214-29. – Дата доступа: 01.04.2022.The influence of brand equity as a construction factor [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://dx.doi.org/10.18568/1980-4865.13214-29. – Дата доступа: 01.04.2022.Котлер Ф. Маркетинг территорий: привлечение инвестиций, промышленности и туризма в города, штаты и страны Европы / Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И. – М.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 92 сКотлер Ф. Маркетинг территорий: привлечение инвестиций, промышленности и туризма в города, штаты и страны Европы / Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И. – М.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 92 сCountry Resources, Country Image, and Exports: Country Branding and International Marketing Implications [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/306930372_Country_Resources_Country_Image_and_Exports_Country_Branding_and_International_Marketing_Implications. - Дата доступа: 12.04.2022.Country Resources, Country Image, and Exports: Country Branding and International Marketing Implications [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/306930372_Country_Resources_Country_Image_and_Exports_Country_Branding_and_International_Marketing_Implications. - Дата доступа: 12.04.2022.The Role of Country Branding in Attracting Foreign Investment: Country Characteristics and Country Image [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/326215647_The_Role_of_Country_Branding_in_Attracting_Foreign_Investment_Country_Characteristics_and_Country_Image/ - Дата доступа: 18.04.2022.The Role of Country Branding in Attracting Foreign Investment: Country Characteristics and Country Image [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.researchgate.net/publication/326215647_The_Role_of_Country_Branding_in_Attracting_Foreign_Investment_Country_Characteristics_and_Country_Image/ - Дата доступа: 18.04.2022.Жудро, М.К. Smart-маркетинговая парадигма развития интегрированных бизнес-коммуникаций компаний /М.К. Жудро, Н.В. Жудро //Формирование организационно-экономических условий эффективного функционирования АПК: сборник научных статей XII Международной научно-практической конференции (Минск, 28– 29 мая 2020 года) / редкол.: Г. И. Гануш [и др.]. – Минск: БГАТУ, 2020. – С.79 – 84Жудро, М.К. Smart-маркетинговая парадигма развития интегрированных бизнес-коммуникаций компаний /М.К. Жудро, Н.В. Жудро //Формирование организационно-экономических условий эффективного функционирования АПК: сборник научных статей XII Международной научно-практической конференции (Минск, 28– 29 мая 2020 года) / редкол.: Г. И. Гануш [и др.]. – Минск: БГАТУ, 2020. – С.79 – 84М. К. Развитие SMART-экосистемы как ключевой фактор актуализации SMART- маркетинга 5Р (Zhudro) / М. К. Жудро, В. М. Жудро // Актуальные проблемы устойчивого развития сельских территорий и кадрового обеспечения АПК : материалы Международной научно-практической конференции, Минск, 3-4 июня 2021 г. - Минск : БГАТУ, 2021. - С. 198-203.М. К. Развитие SMART-экосистемы как ключевой фактор актуализации SMART- маркетинга 5Р (Zhudro) / М. К. Жудро, В. М. Жудро // Актуальные проблемы устойчивого развития сельских территорий и кадрового обеспечения АПК : материалы Международной научно-практической конференции, Минск, 3-4 июня 2021 г. - Минск : БГАТУ, 2021. - С. 198-203.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.