ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ В СЕГМЕНТЕ ПРОДУКТОВ ДЛЯ ПИТАНИЯ ДЕТЕЙ НА РЫНКЕ МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ
Аннотация
В статье представлены результаты исследования специфики применения инструментов продвижения в сегменте продуктов для питания детей на рынке молочной продукции. Установлено, что основная особенность продвижения данных продуктов состоит в наличии двух аудиторий – целевой (детской) и контактной (взрослой), ценности которых и критерии выбора продукта различаются, а также в необходимости постоянного обновления продукта в соответствии с новыми трендами на рынке. Определены актуальные в современных условиях инструменты и приемы продвижения продуктов для питания детей, включающие: использование детских персонажей и маскотов; следование трендам с акцентом на популярности продукта; коммуникация на основе интерактивных инструментов; ведение социальных сетей, реклама у блогеров и экспертов; организация мероприятий для детей и дегустаций; аргументированная личная коммуникация на основе партнерства со специализированными ритейлерами; партнерство с детскими учреждениями; проведение акций и скидок.
Ключевые слова
рынок молочных продуктов,
сегмент продуктов для детского питания,
инструменты продвижения,
цели продвижения,
сегментация рынка,
целевая аудитория
При поддержке: Исследование выполнено в рамках задания 5.10 «Разработка эффективных организационно-технологических решений переработки молочного сырья» НИР 5 «Разработка организационно-экономического инструментария продвижения научно-технических разработок на примере предприятий молочной промышленности Республики Беларусь» ГПНИ «Сельскохозяйственные технологии и продовольственная безопасность» на 2021–2025 годы, подпрограмма «Продовольственная безопасность» (№ гос. регистрации 20231176).
Об авторах
Г. В. Гусаков
Институт мясо-молочной промышленности
Беларусь
Беларусь
к.э.н., доцент,
Минск
Л. И. Довнар
Институт мясо-молочной промышленности
Беларусь
Беларусь
к.э.н.,
Минск
Л. Т. Ёнчик
Институт мясо-молочной промышленности
Беларусь
Беларусь
Минск
Список литературы
1. Глинская, И. Ю. Использование средств маркетинговых коммуникаций для продвижения детских развивающих брендов / И. Ю. Глинская, Е. А. Кириллова // Коммуникология. – 2017. – Т. 5. – № 1. – С. 164–177. – URL: https://cyberleninka.ru /article/n/ispolzovanie-sredstv-marketingovyhkommunikatsiy-dlya-prodvizheniya-detskihrazvivayuschih-brendov/viewer (дата обращения: 28.07.2025).
2. Барден, Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем / Ф. Барден; пер. с англ. А. Кияновской; [науч. ред. С. Федулов]. – 12-е изд., испр. и доп. – М.: МИФ, 2024. – 368 с.
3. Сараева, О. Н. Проблемы продвижения детских товаров с учетом особенностей целевой аудитории / О. Н. Сараева, Е. А. Груздева // Baikal Research Journal. – 2020. – Т. 11. – № 1. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemyprodvizheniya-detskih-tovarov-s-uchetomosobennostey-tselevoy-auditorii (дата обращения: 30.07.2025).
4. Как создавать рекламу для детей: особенности детского маркетинга // Брендформанс-агентство TexTerra. – URL: https://texterra.ru/blog/kak-sozdavatreklamu-dlya-detey-osobennosti-detskogomarketinga.html. – Дата публ.: 13.09.2022.
5. Коммуникации в мире детских товаров: как маркетологам работать с детьми // Сетевое издание AdIndex.ru. – URL: https://adindex.ru/publication/mediaoutlook/99608/2014/09/16/115109.phtml. – Дата публ.: 16.09.2014.
6. ТОП-10 мультгероев на упаковке продуктов. Выбор детей // Институт общественного мнения. – URL: https://iom.anketolog.ru/2023/11/13/mul-tgeroina-upakovke-vybor-detej. – Дата публ.: 06.12.2023.
7. Мультгерои на молочной продукции // Молопак. – URL: https://promupac.com/o_predpriyatii/blog/multgeroi_na_molochnoy_produktsii (дата обращения: 07.08.2025).
8. Нежный возраст. Как продвигаются товары «для самых маленьких» // Индустрия рекламы. – 2006. – № 10. – URL: https://adindustry.ru/doc/279 (дата обращения: 12.08.2025).
9. Едакин, А. Продвижение брендов детских товаров в соцсетях: учимся на примерах / А. Едакин // SMMplanner blog. – URL: https://smmplanner.com/ blog/prodvizhieniie-briendov-dietskikh-tovarov-vsotssietiakh-uchimsia-na-primierakh/. – Дата публ.: 07.12.2020.
Рецензия
Для цитирования:
Гусаков Г.В., Довнар Л.И., Ёнчик Л.Т. ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ В СЕГМЕНТЕ ПРОДУКТОВ ДЛЯ ПИТАНИЯ ДЕТЕЙ НА РЫНКЕ МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ. Актуальные вопросы переработки мясного и молочного сырья. 2024;(19):43-51.
For citation:
Gusakov G., Dovnar L., Yonchyk L. FEATURES OF THE USE OF PROMOTION TOOLS IN THE SEGMENT OF CHILDREN'S NUTRITION PRODUCTS IN THE DAIRY MARKET. Topical Issues of Processing of Meat and Milk Raw Materials. 2024;(19):43-51. (In Russ.)
Просмотров:
80
JATS XML
Послать статью по эл. почте 